互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀與前景預(yù)測(cè)？

     發(fā)布時(shí)間：2022-10-15 09:03:31

據(jù)QYResearch的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告《2022-2028中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀研究分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》這份報(bào)告提供互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的基本概況，包括定義，分類(lèi)，應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，同時(shí)還討論發(fā)展政策和計(jì)劃以及制造流程和成本結(jié)構(gòu)，分析互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)，并從生產(chǎn)與消費(fèi)兩個(gè)角度來(lái)分析互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的主要生產(chǎn)地區(qū)、主要消費(fèi)地區(qū)以及主要的生產(chǎn)商。

目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)政策邊際轉(zhuǎn)暖，政策底明確，行業(yè)估值處于低位，互聯(lián)網(wǎng)板塊處于極具性?xún)r(jià)比的投資機(jī)會(huì)中。2022下半年，憑借各地政府頒布的各項(xiàng)消費(fèi)刺激措施，以及上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)對(duì)物流和基礎(chǔ)交通的恢復(fù)，有望實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的回暖，帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，包括直播電商，短視頻，互聯(lián)網(wǎng)廣告等業(yè)務(wù)協(xié)同修復(fù)，中長(zhǎng)期行業(yè)整體發(fā)展前景可期。

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷(xiāo)商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及備受垂青的戶(hù)外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的衣食住行都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)帶我們走進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。發(fā)展領(lǐng)域正是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

隨著世界范圍內(nèi)疫情的逐步恢復(fù)，2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在2020年低基數(shù)的基礎(chǔ)之上修復(fù)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4393億美元，同比增速為31.4%。隨著TikTok的商業(yè)化加速，以及YouTube、Instagram等在短視頻的進(jìn)一步布局，視頻類(lèi)廣告占比有望進(jìn)一步提升，成為后續(xù)全球廣告增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶(hù)流量的寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿(mǎn)足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷(xiāo)推廣需求，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的最終受眾。